「社群行銷」經典案例：打敗「鋼鐵人3」的小成本電影 它為什麼贏？

（取自「致我們終將逝去的青春」

官方微博weibo.com/zhaoweizhiqingchun）

「你致青春了沒？」最近，中國大陸最熱門的話題不是好萊塢電影《鋼鐵人三》，而是一部成本不到前者二十分之一的小清新文藝片《致我們終將逝去的青春》。

它被稱為中國版的《那些年，我們一起追的女孩》，只花了人民幣六千萬元（約合新台幣二億八千八百萬元）拍攝，在好萊塢大片 「鋼鐵人3」 環伺下，「致」片票房竟然呈「4天2億，6天3億，16天6億（約新台幣29億元）」成長，且「超6奔7（億元）而去」。

一部講大學校園裡「女追男」的愛情電影，為何能超越張藝謀、陳凱歌等知名導演作品，成為中國觀眾眼中的「現象級」大片？



《致青春》趕上了社群行銷的熱潮，早在上映的一年多前，《致青春》就在新浪微博設站，記錄籌備、拍攝、製作過程，平均每日發布五．三條訊息，上映後，每日最多可達四、五十條。加上趙薇人脈廣，陳坤、黃曉明、郝蕾等大咖力挺，讓口碑快速擴散，於是一部被稱作「中國十年來最好的青春片」就此誕生。
下圖即為《致青春》之官方微博畫面，http://weibo.com/zhaoweizhiqingchun