【新聞轉載】淘寶十二大網購族群報告:消費力最強的是剁手族;2283萬人喜歡半夜逛淘寶


淘寶網於4/10發布淘寶網上12大網購族群,通過分析消費者的購物心理和習慣,詳細描繪出不同的網購症候群。
  在12大族群中,喜歡半夜網購的“夜淘族”規模最龐大,數量多達2283.2萬人。擁有107.6萬人的“剁手族”最活躍,而“嘗新族”最少,僅6.9萬人。
  2283萬“夜淘族” “聞雞起舞”買東西
  皇上:今晚能不淘寶早睡嘛?
  皇后:臣妾做不到啊!
  微博上一張惡搞《甄嬛傳》的圖,卻引起了諸多網友的共鳴——半夜不睡覺也要淘寶。淘寶公布的數據顯示,共有2283.2萬人喜歡在晚上23點至淩晨5點之間逛淘寶。這部分人群,被淘寶定義為“夜淘族”,是此次公布的12大族群中規模最龐大的一個。
  其實從淘寶統計的數據來看,男性熬夜逛淘寶的也不在少數,佔了總體的48%。在所有城市中,男女比例最懸殊的是臺北,夜淘的女生佔了72%。當然,也有不少地區的男性比女性更愛夜淘,如廣東的茂名市,男生夜淘就比女生多了62%。

  花錢如流水“剁手族” 年均購物5萬剛起步
  “剁手族”也許是大家聽到最多的一個族群了。這個族群的口號是“再買就剁手”,從淘寶數據來看,這個族群雖然並不如“夜淘族”龐大,107.6萬的族員在12大族群中排在第六位,但他們的消費能力卻讓人咋舌。
  年購物額大于5萬且月消費次數在10次以上,你以為這是很高標準了?其實,這只是“剁手族”的起步價。
  據淘寶公布的數據:剁手族人均年購物額達16萬元;人均購買次數達538次,相當于每2天就要買3次東西;平均每個人購買的商品數高達22148件。而在「剁手族」中,更厲害的海外會員,每人平均花費高達54.8萬元(約為新台幣263.4 萬元),買了842次,入了16.5萬件商品。
  假設每件商品的佔地面積是0.05平方米,“剁手族”族員們平均每人購買的商品就能鋪滿11個100平方米的房間。
  從省份上來看,浙江省的族員最多,高達15萬人。上海則有10.6萬人。
     “囤貨族” 平均每次囤59件貨
  有這樣一群人,他們一旦發現自己的必需品存貨不足一個月量,他們就會發生揪心、不安、焦慮的心理反應,隨之很快表現在行為上——開始購物:購買衛生巾的單位是箱,沐浴露的單位是升,鹽的單位必須是斤……一買就要買夠一年的量才安心。這部分人,是典型的由于缺乏安全感而瘋狂購物的症候群,他們被淘寶定義為“囤貨族”。
  從淘寶公布的數據來看,囤貨族平均每購買一次必需品的商品數量為59件。而最愛囤貨的內地省份是河南,平均每次囤98件貨。
  在129.6萬族員中,女性佔了67%。其中,又以25~34歲的青年人最多。囤貨族裏老年人很少,只佔0.83%。從城市網購級別來看,一線城市的囤貨族人數雖然最多,但人均購買量卻是低線城市的更大,五線城市的人均購買量已達107件。
  愛買二手貨的“跳蚤族” 女裝和手機成熱門商品
  在淘寶上,也有這樣一個族群,用他們特殊的方式來保護環境,他們就是“跳蚤族”,是最鐘愛轉讓、淘二手物品的人。
  據統計,淘寶上每天有90萬“跳蚤族”活躍在淘寶跳蚤街,主要集中在廣東、上海、浙江、江蘇和北京等地。
  這與淘寶跳蚤街曾對二手消費者做的調查結果相一致。調查顯示,18~30歲年齡段的年輕人最容易接受舊物交易,尤其是一線城市的白領,更是主要的購買群體。從購買閒置用戶的月收入水平來看,較全網消費者的平均值偏高,也就是說高收入人群更熱衷于淘舊物。
  從“跳蚤族”愛淘的舊物來看,女裝和手機成為兩大熱門商品。據統計,每天有超過6000件二手女裝被轉移給其他人,還有3381個舊手機在新主人那重新利用。(記者 詹麗華)

原文 : http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/fortune/2013-04/11/c_115343771_2.htm

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